En omvärldsanalys är ett sätt att förstå vad som händer utanför företaget och vad det kan betyda för er. Ni samlar in signaler om marknad, kunder, konkurrenter, teknik och regler, sorterar dem och drar slutsatser. Analysen gör mest nytta när resultatet når fler än ledningen.
Vad är en omvärldsanalys?
Det är en genomgång av krafterna utanför företaget som kan påverka er. Den svarar på två frågor: vad händer, och vad betyder det för oss. Resultatet blir underlag för strategi, budget och prioriteringar.
Så gör du, steg för steg
Håll arbetet enkelt och upprepbart. Samma steg varje gång gör det lättare att se vad som har förändrats.
- Bestäm frågan – vad ska analysen hjälpa er att besluta?
- Samla signaler – nyheter, rapporter, kunder och egna medarbetare.
- Sortera – till exempel med PESTEL.
- Värdera – hur sannolikt är det, och hur mycket påverkar det er?
- Dra slutsatser – vad gör ni annorlunda?
- Dela – med alla som berörs.
PESTEL som stöd
PESTEL är en checklista med sex områden: politiska, ekonomiska, sociala, teknologiska, ekologiska och legala faktorer. Den hjälper er att inte missa något stort. Ta inte med allt, bara det som faktiskt påverkar er.
Bevakning och analys hänger ihop
En analys en gång om året blir snabbt gammal. Löpande omvärldsbevakning gör att ni ser signalerna när de dyker upp, och att nästa analys går fortare.
Låt resultatet nå fler än ledningen
De som möter kunder och leverantörer behöver också veta vad som händer. Dela slutsatserna, inte bara rapporten, och upprepa dem. Med Newstail får var och en sin bransch, marknad, kunder och konkurrenter upplästa varje dag, och ledningens slutsatser kan läggas överst i sändningen.